Как ранжировать ваш Shopify-сайт: руководство по SEO в Shopify

shopify seo checklist

Почему предприниматели выбирают Shopify для открытия своего интернет-магазина? Конструктор прост и удобен, предоставляет множество настраиваемых тем, может быть легко интегрирован с социальными сетями и службами digital-маркетинга, а также включает множество встроенных инструментов. В результате всех настроек и незначительной работы дизайнера владельцы бизнеса получают полностью рабочий сайт, готовый принимать сотни заказов и продавать тысячи товаров.

Но не многие из них с самого начала знают, что сайты, созданные на Shopify, нуждаются в поисковой оптимизации. Как и любой другой веб-ресурс, eCommerce сайты требуют тщательной настройки и исправления ошибок. Для многих новичков настройки Shopify для поисковиков могут вызывать некоторые затруднения. Чтобы этого избежать, мы предлагаем исчерпывающий гайд по оптимизации магазина Shopify.

Почему Shopify нужна поисковая оптимизация

Недостаточно создать просто работающий сайт. Любой веб-ресурс должен быть оптимизирован для поисковых систем по важным причинам:

  • Увеличение органического трафика. Этот показатель играет решающую роль для развития сайта. Поисковые системы – самый доступный и предпочтительный канал трафика. Каждый день миллионы людей ищут товары и услуги с помощью Google, Bing, Yandex, и других поисковиков. Хоть вам и потребуется инвестировать в SEO сайта в самом начале, позже вам не нужно будет много платить за привлечение органических пользователей (в отличие от интернет-рекламы).
  • Обеспечение имиджа надежного эксперта. Когда пользователи обращаются к вашему сайту, чтобы получить некоторую информацию, они начинают узнавать в вас настоящего эксперта в отрасли. Еще одна важная характеристика авторитетности в сети – это ваш ссылочный профиль, который идентифицирует интернет-магазин как безопасный и заслуживающий доверия.
  • Долгосрочные результаты. Последствия грамотной оптимизации накапливаются на месяцы и даже годы вперед. Правильно оптимизированный интернет-магазин будет приводить клиентов без затраты денежных средств на рекламу.
  • Улучшение пользовательского опыта. Скорость загрузки страницы, безопасность сайта, правильные заголовки и описания страниц, красивые изображения, исчерпывающий контент – это лишь некоторые из основных проблем SEO для Shopify (относящиеся, в принципе, к любому сайту в Интернете), которые нужно решить, чтобы сделать интернет-магазин привлекательным и удобным для покупателей.

Теперь вы понимаете, почему каждый сайт нуждается в оптимизации. Давайте посмотрим, как оптимизировать магазин Shopify и что вам для этого нужно.

Есть ли у Shopify инструменты для SEO?

shopify seo help

Идея создания сайта с использованием готовой темы может быть очень заманчивой. Вам не нужен полный штат веб-разработчиков и дизайнеров – одного или двух специалистов может хватить для поддержки вашего магазина. Даже если вы не являетесь квалифицированным разработчиком, знания CSS и HTML на уровне среднего дадут вам свободу в настройке.

К сожалению, не каждый конструктор сайтов предоставляет полный набор инструментов поисковой оптимизации или гибкую структуру для сайта. Угадайте, что? К объекту нашей статьи это не относится, иначе мы бы не знали, о чем писать!

Как редактировать SEO параметры в Shopify – это только вопрос времени и опыта. За исключением некоторых моментов, о которых расскажем позже, платформа абсолютно оптимизирована для SEO, предоставляет клиентам полный набор инструментов. Но прежде чем вы начнете внедрять это на практике, убедитесь, что вы хорошо подготовились.

Подготовьтесь к началу оптимизации магазина Shopify

Наши рекомендации по оптимизации Shopify для Google не будут эффективны, пока вы не выполните следующие простые шаги:

  • Убедитесь, что у вас есть сертификат безопасности.Хотя платформа предоставляет клиентам сертификат SSL, дважды проверьте этот момент, прежде чем продолжить.
  • Купите платный тарифный план.Бесплатные сайты Shopify закрыты от индексации в Google, потому вам придется заплатить за использование сервиса. К счастью, цены доступны для любого бизнеса.
  • Подключите свой сайт к Google Analytics и Search Console.Эти два инструмента незаменимы в интернет-маркетинге. Аналитика предоставляет вам полные данные о посетителях, каналах, платных кампаниях, аудитории и т. д. GSC предоставляет информацию о ключевых фразах, по которым вы ранжируетесь, кликах, показах и многом другом.
  • Подтвердите файл sitemap в GSC.Этот файл автоматически создается для сайта Shopify, просто убедитесь, что он отправлен в Google Search Console.
  • Адаптируйте сайт для мобильных устройств.Тенденция совершения покупок в Интернете с помощью смартфонов сохранится в ближайшие несколько лет и будет только расти. Не игнорируйте данный фактор, ведь в 2021 он будет одним из основных для ранжирования интернет-магазинов в Google.

Теперь вы готовы. Пора начать творить чудеса оптимизации чтобы магазин Shopify начал ранжироваться!

Как оптимизировать магазин Shopify: 10 шагов

1. Разработайте логичную структуру сайта, ориентированную на поисковые запросы

Структура сайта является приоритетом, независимо от того, какую платформу вы выберете. Дизайнерские новшества и цепляющие анимации не добавят очков SEO вашему сайту, а вот структура вносит наибольший вклад в самом начале.

Первый шаг – это сбор семантического ядра. Обработав тысячи поисковых запросов в своей нише, вы получаете полную картину пользовательского поиска. После того, как вы собрали все возможные ключевые слова, нужно их кластеризовать в логические группы. Эти группы позволят сформировать структуру сайта и определить потенциальные категории и подкатегории каталога интернет-магазина.

структура для сайта Shopify

Выберите наиболее релевантные поисковые запросы для оптимизации страниц, но не забывайте про соотношение частота/конкуренция, ведь по высококонкурентным запросам получить ТОП будет намного сложнее.

2. Оптимизируйте мета теги страниц

Теги заголовков title, мета описания description и ключевые слова keywords существуют не просто так. Они должны быть заполнены в любом случае, а более того, должны быть уникальными на каждой странице вашего магазина. Из-за дублирования заголовков и описаний разные страницы выглядят одинаково для поисковых систем, поэтому она сама определит, какую страницу ранжировать, а какую – нет, что является полной катастрофой для онлайн магазинов.

Заголовок title и мета-описание description в Shopify можно проверить и изменить, нажав “Edit website SEO” в разделе “Search engine listing preview”. Затем следуйте следующим правилам, чтобы улучшить мета теги Shopify :

  • сделайте title и description уникальными для всех страниц вашего магазина;
  • в title и description должны присутствовать основные ключевые слова для продвижения: title 1 ключевой запрос, description 2 ключевых запроса. Запросы должны быть разными;
  • соблюдайте ограничение по символам (до 60 символов для title и от 155 до 300 для description);
  • метаданные должны быть привлекательными для юзеров и содержать полезную информацию (цена, преимущества, условия доставки и т.д.)

meta tags shopify

Помимо того, что страницы становятся понятными для поисковых систем, правильно оптимизированные метаданные делают ваш сниппет в поисковой выдаче более привлекательными для пользователей. Также обратите внимание на URL-адреса ваших страниц. ЧПУ должен быть человекочитаемым и должно содержать только латинские буквы нижнего регистра и дефисы. Других символов лучше избегать при формировании url страниц.

3. Оптимизируйте изображения

Следующий шаг SEO для Shopify – оптимизация изображений. Представьте, что вы ищете фотографии, например, маленького черного платья или профессионального коктейльного набора. 90% изображений в результатах поиска будут из интернет-магазинов. Заинтересованный пользователь, скорее всего, кликнет по понравившемуся изображению и попадет на страницу онлайн-магазина, где совершит покупку. Вот вы и узнали об еще одном способе привлечения органического трафика, к слову, втором по популярности после строки поиска.

Чтобы сделать это реальным и для вашего сайта на Shopify, оптимизация изображения должна включать написание тегов alt (альтернативный текст). Под «написанием» мы подразумеваем «поиск релевантного высокочастотного ключевого слова и использование его в качестве тега alt».

оптимизация изображений для ShopifyНаконец, альты изображений делают ваш магазин доступным для людей с нарушениями зрения, поскольку они помогают в навигации с помощью программ чтения с экрана. Доступность и удобство использования – ключевые особенности взаимодействия с юзерами, которые влияют на рейтинг сайта.

Другая важная часть оптимизации картинок – их сжатие. “Тяжелые” изображения тормозят скорость сайта, а этот параметр исключительно важен для оптимизации.

4. Устраните дубли страниц и исправьте неканонические URL-адреса

Приоритетной задачей для Shopify-сайтов является сокращение количества повторяющихся страниц, которые создает система. Дубли страниц представляют проблему для поисковиков, поскольку они не всегда могут определить, какая из двух страниц должна быть канонической версией, то есть какая из дубликатов должна быть проиндексирована, а какая нет.

Shopify может создавать повторяющиеся URL-адреса в таком виде:

  1. дублируя страницы пагинации,
  2. дублируя страницы продукции.

Как исправить дубли пагинации? Shopify создает дубли через встроенный функционал страниц пагинации. В частности, создается дубль первой страницы. Это связано с тем, что ссылка на первую страницу категории является /category/? Page = 1, вместо /category/. И в данном случае /category/? Page = 1 всегда является полным дублем страницы /category/.

Мы настоятельно советуем, чтобы программист реализовал структуру страниц так, чтобы для первой страницы пагинации /category/? Page = 1 как каноническая указывалась страница /category/.

shopify seo helpКак исправить дубли с характеристиками товаров? Shopify создает дубли страниц продукции. Товары могут отображаться по 2м разным url:

  • /products/ – сама страница продукции;
  • /collections/.*/products/ – страница продукта, которая принадлежит какой то категории/коллекции.

Эти 2 страницы являются полными дублями.

В Shopify осведомлены о проблеме и учитывают ее при краулинге поисковыми системами, указывая, что для всех url продукции /collections/./products/ канонической является страница /products/ и именно её нужно индексировать. Но при этом Shopify в своей внутренней перелинковке сайта по умолчанию ссылается на вторичные ссылки /collections/./products/ а не на первичные /products/.

И хотя тег canonical зачастую верно работает при обходе сайта роботами поисковых систем, помните, что Google рассматривает canonical как рекомендации, а не правило. Поэтому с решением этой проблемы нужно посоветоваться с опытным SEO специалистом и программистом, чтобы организовать правильную индексацию страниц.

5. Использование Robots.txt

Файл Robots.txt – это своего рода инструкция для поисковых роботов, какие страницы сканировать и индексировать, а какие нет. Для многих сайтов этот файл можно изменить, и вы можете выбрать определенные страницы, которые не должны индексироваться:
Очень неприятная новость в том, что Shopify по умолчанию скрывает лишь некоторые страницы в файле robots.txt. Вы не можете его редактировать добавляя или удаляя правила индексации. Вместо этого используйте тег “noindex”.

robots txt shopifyЧтобы исключить из индексации страницы с шаблоном поиска, вставьте в разделследующий код:

{% if template contains 'search'%}

{% endif%}

Чтобы закрыть от индексации определенную страницу, вставьте в разделследующий код:

{% if handle contains 'page-template-you-want-to-exclude'%}

{% endif%}

6. Постройте стратегию наращивания ссылочной массы

Линкбилдинг – один из инструментов, который делает ваш сайт авторитетным. Вам следует заранее подумать о своих обратных ссылках и составить план наращивания количества сайтов которые будут ссылаться на ваш интернет-магазин. Как это сделать?

  1. Посчитайте, сколько обратных ссылок вам нужно в месяц;
  2. Ищите надежные сайты (лидеров отрасли, производителей, СМИ и новостные порталы) с помощью профессионального программного обеспечения, такого как Ahrefs или MOZ;
  3. Свяжитесь с веб-мастерами или владельцами сайтов для размещения обратных ссылок;
  4. Каждый месяц ищите больше способов размещения обратных ссылок на других сайтах и упоминаний без ссылок;
  5. Размещайте свой магазин в местных каталогах;
  6. Введите активность на форумах;
  7. Проанализируйте качество вашего ссылочного профиля: недобросовестные конкуренты могут намеренно разместить ваши ссылки на мусорных сайтах или ресурсах с рейтингом 18+, что может привести к бану.

shopify seo checklistЕсли вы не знаете, с чего начать, проанализируйте ссылочные профили ваших конкурентов, и вы найдете множество надежных сайтов, которые помогут вам в ранжировании или закажите анализ и наращивание ссылочной массы у опытного специалиста.

7. Повысьте скорость сайта

Есть десятки факторов, замедляющих загрузку вашего сайта, среди них:

  • избыточные элементы HTML, CSS, JS и файлы, «тяжелые» скрипты, неиспользуемые стили, комментарии к коду и т. д.,
  • редиректы,
  • неоптимизированные изображения,
  • плагины,
  • время ответа сервера.

Чем медленнее ваш сайт, тем он менее полезен для пользователей. Вы вряд ли доверитесь магазину, который загружается целую вечность. Так что позаботьтесь об этом на самом первом этапе создания своего сайта Shopify. Для начала выберите самую быструю и «легкую» тему. Откажитесь от тяжелых и перегруженных скриптов, используйте только самые необходимые плагины. Позже, когда вы добавите продукты и статьи в блог, оптимизируйте вес и размеры изображений.

Чтобы проверить этот важный параметр SEO, используйте GTMetrix или Google PageSpeed Insights: эти инструменты дадут вам рекомендации о том, что следует оптимизировать. Нужно помнить, что начиная с 2021 параметры Core Web Vital будут очень важным фактором ранжирования.

8. Заведите блог и создайте контентную стратегию

Блог – один из самых мощных инструментов для привлечения органических пользователей. В то время как страницы продуктов и категорий привлекают в основном коммерческий трафик, статьи в блогах нацелены на привлечение информационного трафика: это инструкции и гайды, советы и рекомендации, идеи для подарков и многое другое. Такие темы, скорее всего, привлекут тысячи целевых пользователей Интернета, и ваш магазин может предоставить им товары и услуги, которые они хотели бы купить.

shopify search engine optimizationОднако недостаточно просто писать увлекательные статьи. Помните, мы упоминали выше исследование ключевых слов? Они полезны не только для продуктов и категорий, но и для постов. Ваш магазин может ранжироваться по десяткам тысяч потенциальных ключевых слов. А потому…

  1. изучите своих конкурентов;
  2. ищите актуальные и популярные темы, важные для отрасли и ЦА;
  3. проведите исследование ключевых слов через Ahrefs или Semrush, найдите наиболее высокочастотные органические ключевые слова и темы с низкой конкуренцией в выдаче;
  4. добавляйте потенциальные темы в свой контент-план (старайтесь обновлять его каждый месяц – новые темы появляются ежедневно);
  5. создавайте контент, разительно отличающийся от конкурентного и включающий релевантные ключевые слова;
  6. обратите внимание на обзоры продуктов – это мощная движущая сила в электронной коммерции.

Shopify позволяет создавать и настраивать блог на свое усмотрение. Важный совет: не забывайте об оптимизации на странице, о которой мы говорили в пунктах 2 и 3. Ваши статьи вряд ли будут отображаться в выдаче и сканироваться поисковыми ботами без метатегов и с ошибочными URL-адресами. Кроме того, укрепляйте позиции блогпостов с помощью обратных ссылок и социальных сетей.

9. Настройте 301 редирект

Что происходит с несуществующими страницами на любом веб-сайте? Они получают статус 404. Почему это вредно?

  • Ваши потенциальные пользователи могут кликнуть по такой странице и увидеть ошибку. Очень неприятно для покупательского опыта, не правда ли?
  • Большое количество 404 страниц в коде сайта или в индексе поисковика может привести к незначительной пессимизации сайта в поисковой выдаче.

Страницы со статусом 404 не должны присутствовать на сайте ни при каких обстоятельствах. Поэтому настройка 301 редиректа очень важна при поисковой оптимизации. 301 редирект – это инструмент, который отправляет пользователя с одной страницы, в основном закрытой или несуществующей, на другую. Использование этого метода обязательно в таких случаях:

  • для страниц товаров, которых больше нет в продаже;
  • для страниц, которые перемещаются в другие директории/категории;
  • для устаревшего контента.

В Shopify это легко сделать, нажав Online Store -> Navigation -> URL Redirects -> Add URL redirect. Здесь вы можете добавить перенаправление со старого URL на новый.

10. Прокачайте внешний вид сниппетов

Микроразметка играет огромную роль в поисковой оптимизации. Дополнительная информация под названием вашего сайта или страницы выглядит красивее, на такие описания хочется кликнуть, это поднимает страницу в поисковой выдаче.

shopify seo best practicesВиды микроразметки которые вы можете применить для своего магазина:

  • BreadcrumbList для разметки хлебных крошек;
  • article для разметки статей блога;
  • products для разметки информации о товаре;
  • faq для разметки частых вопросов о товаре;
  • и другие.

Разметка легко выполняется для большинства тем Shopify, вам просто нужно заполнить как можно больше информации, чтобы ваши сниппеты выглядели потрясающе в выдаче Google. Кроме того, существует множество приложений для Shopify SEO, которые могут вам в этом помочь.

Итак, вы должно быть поняли, что оптимизация Shopify для поисковиков может быть намного сложнее, чем кажется. Конечно, волшебной пилюли не существует, и вам придется кое-чему научиться. Но временные затраты на повышение навыков окупятся сполна, ведь SEO пока что является самым мощным инструментом в digital продвижении. Обеспечьте свой магазин тысячам и десяткам тысяч пользователей с помощью трудозатратных, регулярных, но недорогих и эффективных инструментов.IВ любом случае вы всегда можете обратиться к интегрированным приложениям для Shopify или за помощью к профессиональной SEO-команде.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.