Что такое семантическое ядро сайта
Это совокупность слов-маркеров, которые наиболее точно описывают тематику и сферу деятельности сайта. Слова в сем. ядре – его центральные понятия, или, выражаясь метафорично, визитная карточка, с помощью которой сайт “представляется” поисковой системе, чтобы та узнала его и приняла в индекс.
Графически семантическое ядро можно изобразить в виде статического (неколебимого) “облака тегов”: центральное понятие всегда остаётся в центре, ме́нее ключевые слова и сочетания – на соответствующей периферии.
Что такое ключевые слова
Это ёмкие по смыслу слова и их сочетания, характеризующие содержание документа; смысловая “вытяжка”, “эссенция” того, о чём идет речь на данной странице, или пользы, которую несет для читателя. Самая распространенная и очевидная аналогия – так называемые “теги” в соцсетях и фильтры в интернет-магазинах.
Применительно к SEO, важным является то обстоятельство, что ключевые слова – это, фактически, запросы пользователей в поисковик. В связи с этим ключевые слова делятся на виды в зависимости от целей поисковых запросов, частоты и других параметров.
Основные виды ключевых запросов
Коммерческие
Слова, с помощью которых ищут товар или услугу с целью стать клиентом, потребителем, получить вещественную выгоду от сделки.
Примеры:
- властелин колец книга купить;
- автобусный тур билеты;
- семантическое ядро заказать.
Информационные
Используются, когда человек ищет способ решить проблему, удовлетворяет интерес, наводит справки, нуждается в информации, не касающейся покупок или других видов коммерческих отношений.
Примеры:
- как повысить коэффициент интеллекта;
- что можно есть при отравлении;
- как быстро вылечить простуду.
Общие
Пользовательские запросы, которые содержат предмет интереса, но не уточняют суть поиска. Такие запросы, как правило, состоят из одного слова и не содержат глаголов, выражающих цель (вроде «купить»).
Примеры:
- двухместный велосипед;
- киностудия им. Довженко;
- перламутровые пуговицы.
Геозависимые
Запросы, учитывающие местоположение человека и фильтрующие выдачу поисковика по географическому признаку. Такие запросы могут иметь черты коммерческих, информационных и общих запросов, а все перечисленные, в свою очередь, могут быть геозависимыми.
Примеры:
- экскурсии киев;
- стоматология позняки;
- лыжи купить украина.
Кроме того, ключевые запросы делятся по признаку частоты использования в поиске на:
Высокочастотные
Самые популярные (в духе «игра престолов», «илон маск», «смотреть онлайн» и т.д.).
Среднечастотные
Менее популярные, или высокочастотные с уточнениями (например, «игра престолов комикс», «швейцарский нож», «логотипы одежды»).
Низкочастотные
Как правило, запросы с использованием специальной терминологии, и/или с узкопрофильными уточнениями (например, «блок питания 9в 1,5а», «юстировка объектива харьков», «накладка на гриф гитары»).
Преимущества правильного семантического ядра
- Правильная структура сайта
Удобная для пользователей и легко читаемая для поисковика структура повышает доверие к сайту и его позиции в выдаче. - Максимальный охват ЦА
По сути, семантическое ядро представляет собой краткую, ёмкую формулу интересов и потребностей вашей целевой аудитории. Чем точнее им соответствует семантика для сайта, тем больше трафика вы получите. - Целевые ключевые слова
В сем. ядро попадают самые релевантные ключевые слова, которые максимально удовлетворяют запросы интересующихся вашими услугами пользователей интернета. - Определение ключевых слов для контекстной рекламы
Семантическое ядро для контекстной рекламы нужно не меньше, чем для разработки плана оптимизации. В процессе собирания семантического ядра мы формируем и список стоп-слов для вашего контекста. - Разработка стратегии продвижения сайта
Готовое СЯ покажет, как нужно изменить структуру, чтобы открыть новые точки входа на сайт или увеличить приток трафика на уже существующие. Располагая ключевыми словами из семантического ядра, можно составить план и ТЗ, по которым будет создаваться SEO-оптимизированный контент.
Кому стоит заказать сбор семантического ядра?
Быстрая раскрутка нового сайта или выведение в топ SERP’а уже запущенного проекта – эти задачи невыполнимы, если предварительно не провести подбор семантического ядра: цена его тождественна цене эффективного продвижения.
Новым сайтам
Заняться семантическим ядром имеет смысл ещё до создания сайта: чтобы впоследствии не тратить время на исправление ошибок и выход из кризиса. Если при запуске проекта вы упустили такой момент как сбор семантики, цена услуги, заказанной уже после старта, окупится не так быстро, как могла бы, если бы СЯ было составлено заранее.
Проектам с плохим трафиком
Для случаев, когда нужно собрать ядро и правильно оптимизировать мета-данные, создать и внедрить SEO-friendly описания категорий, страниц с услугами или товарами. Ни одна успешная стратегия по продвижению проигрывающих конкуренцию сайтов за последние 5 лет не обходилась без составления семантического ядра.
Информационным сайтам и блогам
Чтобы контент работал, а не просто был «хорошим и интересным», нужно создавать его по техническим заданиям. А ТЗ делать, исходя из данных о запросах вашей целевой аудитории. Только так получится целенаправленно наращивать трафик и отслеживать эффективность контента. Альтернатива такому подходу – разве что надеяться на везение.
