Як ранжувати Shopify-сайт: керівництво з SEO в Shopify

Чому підприємці обирають Shopify для відкриття свого інтернет-магазину? Конструктор простий і зручний, надає безліч тем, які налаштовуються, може бути легко інтегрований із соціальними мережами і службами digital-маркетингу, а також включає безліч вбудованих інструментів. В результаті всіх налаштувань і незначної роботи дизайнера власники бізнесу отримують повністю робочий сайт, готовий приймати сотні замовлень і продавати тисячі товарів.

Але мало хто з них із самого початку знає, що сайти, створені на Shopify, потребують пошукової оптимізації. Як і будь-який інший веб-ресурс, eCommerce сайти вимагають ретельного налаштування і виправлення помилок. Для багатьох новачків налагодження Shopify для пошукових систем може викликати деякі труднощі. Щоб цього уникнути, ми пропонуємо вичерпний гайд з оптимізації магазину Shopify.

Чому Shopify потрібна пошукова оптимізація

Недостатньо створити просто працюючий сайт. Будь-який веб-ресурс повинен бути оптимізований для пошуковиків з важливих причин:

• Збільшення органічного трафіку. Цей показник відіграє вирішальну роль для розвитку сайту. Пошукові системи – найдоступніший і кращий канал трафіку. Щодня мільйони людей шукають товари та послуги за допомогою Google, Bing, та інших пошукових систем. Хоч вам і потрібно інвестувати в SEO сайту на самому початку, пізніше вам не потрібно буде багато платити за залучення органічних користувачів (на відміну від інтернет-реклами).
• Забезпечення іміджу надійного експерта. Коли юзери звертаються до вашого сайту, щоб отримати певну інформацію, вони починають впізнавати в вас справжнього експерта галузі. Ще одна важлива характеристика авторитетності в мережі – це ваш посилальний профіль, який ідентифікує інтернет-магазин як безпечний і вартий довіри.
• Довгострокові результати. Наслідки грамотної оптимізації накопичуються на місяці і навіть роки вперед. Правильно оптимізований інтернет-магазин буде приводити клієнтів без витрат коштів на рекламу.
• Поліпшення користувацького досвіду. Швидкість завантаження сторінки, безпека сайту, правильні заголовки та описи сторінок, красиві зображення, вичерпний контент – це лише деякі з основних проблем SEO для Shopify (в принципі, вони стосуються будь-якого сайту в Інтернеті), які потрібно вирішити, щоб зробити інтернет-магазин привабливим і зручним для покупців.

Тепер ви розумієте, чому кожен сайт має потребу в оптимізації. Давайте подивимося, як оптимізувати магазин Shopify і що вам для цього потрібно.

Чи є у Shopify інструменти для SEO?

Ідея створення сайту з використанням готової теми може бути дуже привабливою. Вам не знадобиться повноцінний штат веб-розробників і дизайнерів – одного або двох фахівців може вистачити для підтримки вашого магазину. Навіть якщо ви не є кваліфікованим розробником, знання CSS і HTML на рівні середнього дадуть вам свободу в налаштуванні.
На жаль, не кожен конструктор сайтів надає повний набір інструментів пошукової оптимізації або гнучку структуру для сайту. Вгадайте, що? Об’єкту нашої статті це не стосується, інакше ми б не знали, про що писати!
Як редагувати SEO параметри в Shopify – це лише питання часу і досвіду. За винятком деяких моментів, про які розповімо пізніше, платформа абсолютно оптимізована для SEO, надає клієнтам повний набір інструментів. Але перш ніж ви почнете впроваджувати це на практиці, переконайтеся, що ви добре підготувалися.

Підготуйтеся до початку оптимізації магазину Shopify

Наші рекомендації щодо оптимізації Shopify для Google не будуть ефективними, поки ви не виконаєте наступні прості кроки:

1. Переконайтеся, що у вас є сертифікат безпеки. Хоча платформа надає клієнтам сертифікат SSL, двічі перевірте цей момент, перш ніж продовжити.
2. Придбайте платний тарифний план. Безкоштовні сайти Shopify закриті від індексації в Google, тому вам доведеться заплатити за використання сервісу. На щастя, ціни доступні для будь-якого бізнесу.
3. Підключіть свій сайт до Google Analytics і Search Console. Ці два інструменти незамінні в інтернет-маркетингу. Аналітика надає вам повні дані про відвідувачів, канали, платні кампанії, аудиторії і т. д. GSC надає інформацію про ключові фрази, за якими ви ранжуєтесь, кліки, покази і багато іншого.
4. Підтвердіть файл sitemap в GSC. Цей файл автоматично створюється для сайту Shopify, просто переконайтеся, що він відправлений в Google Search Console.
5. Адаптуйте сайт для мобільних пристроїв. Тенденція здійснення покупок в Інтернеті за допомогою смартфонів збережеться в найближчі кілька років і буде тільки зростати. Не ігноруйте даний фактор, адже в 2023 він буде одним із основних для ранжирування інтернет-магазинів у Google.

Тепер ви готові. Пора почати творити чудеса оптимізації щоб магазин Shopify почав ранжуватися!

Як оптимізувати магазин Shopify: 10 кроків

1. Розробіть логічну структуру сайту, орієнтовану на пошукові запити

Структура сайту є пріоритетом, незалежно від того, яку платформу ви оберете. Дизайнерські нововведення та яскраві анімації не додадуть очок SEO вашому сайту, але структура вносить найбільший внесок на самому початку.
Перший крок – це збір семантичного ядра. Обробивши тисячі пошукових запитів у своїй ніші, ви отримуєте повну картину користувацького пошуку. Після того, як ви зібрали всі можливі ключові слова, потрібно їх кластеризувати у логічні групи. Ці групи дозволять сформувати структуру сайту і визначити потенційні категорії і підкатегорії каталогу магазину.

Виберіть найбільш релевантні пошукові запити для оптимізації сторінок, але не забувайте про співвідношення частота / конкуренція, адже по висококонкурентних запитах отримати ТОП буде набагато складніше.

2. Оптимізуйте мета теги сторінок

Теги заголовків title, мета опису description і ключові слова keywords існують не просто так. Вони повинні бути заповнені в будь-якому випадку, а більш того – унікальними на кожній сторінці вашого магазину. Через дублювання заголовків і описів різні сторінки виглядають однаково для пошукових систем, тому вона сама визначить, яку сторінку ранжувати, а яку – ні, що є повною катастрофою для онлайн магазинів.
Тему title і мета-опис description в Shopify можна перевірити і змінити, натиснувши “Edit website SEO” в розділі “Search engine listing preview”. Потім дотримуйтесь наступних правил, щоб поліпшити мета теги Shopify:

• зробіть title і description унікальними для всіх сторінок вашого магазину;
• в title і description повинні бути присутніми основні ключові слова для просування: 1 ключовий запит для title, 2 ключових запити для description. Ключі мають бути різними;
• дотримуйтесь обмеження символів (до 60 символів для title і від 155 до 300 для description);
• метадані повинні бути привабливими для користувачів і містити корисну інформацію (ціна, переваги, умови доставки і т.д.)

Крім того, що сторінки стають зрозумілими для пошукових систем, правильно оптимізовані метадані роблять ваш сніпет в пошуковій видачі більш привабливими для користувачів.
Також зверніть увагу на URL-адреси ваших сторінок. ЧПУ повинен бути людиночитабельним, містити лише латинські букви нижнього регістру і дефіси. Інших символів краще уникати при формуванні url сторінок.

3. Оптимізуйте зображення

Наступний крок SEO для Shopify – оптимізація зображень. Уявіть, що ви шукаєте фотографії, наприклад, маленького чорного плаття або професійного коктейльного набору. 90% зображень в результатах пошуку будуть з інтернет-магазинів. Зацікавлений користувач, швидше за все, клікне по вподобаному зображенню і потрапить на сторінку онлайн-магазину, де здійснить покупку. Ось ви і дізналися про ще один спосіб залучення органічного трафіку, до слова, другий за популярністю після рядка пошуку.
Щоб зробити це реальним і для вашого сайту на Shopify, оптимізація зображення повинна включати написання тегів alt (альтернативний текст). Під «написанням» ми маємо на увазі «пошук релевантного високочастотного ключового слова та використання його як тега alt».

Нарешті, альти зображень роблять ваш магазин доступним для людей з порушеннями зору, оскільки вони допомагають в навігації за допомогою програм читання з екрану. Доступність і зручність використання – ключові особливості взаємодії з користувачами, які впливають на рейтинг сайту.
Інша важлива частина оптимізації картинок – їх компресія. “Важкі” зображення гальмують швидкість сайту, а цей параметр надзвичайно важливий для оптимізації.

4. Усуньте дублі сторінок і виправте неканонічні URL-адреси

Пріоритетним завданням для Shopify-сайтів є скорочення кількості повторюваних сторінок, які створює система. Дублі сторінок є проблемами для пошукових систем, оскільки вони не завжди можуть визначити, яка з двох сторінок має бути канонічною версією, тобто яка з дублікатів має бути проіндексована, а яка ні.
Shopify може створювати повторювані URL-адреси в такому вигляді:

1. дублюючи сторінки пагінації,
2. дублюючи сторінки продукції.

Як виправити дублі пагінації? Shopify створює дублі через вбудований функціонал сторінок пагінації. Зокрема, створюється дубль першої сторінки. Це пов’язано з тим, що посилання на першу сторінку категорії є “/category/? Page = 1” замість “/category/”. І в даному випадку “/category/? Page = 1” завжди є повним дублем сторінки “/category/”.

Ми наполегливо радимо, щоб програміст реалізував структуру сторінок так, щоб для першої сторінки пагінації “/category/? Page = 1” як канонічна вказувалася сторінка “/category/”.

Як виправити дублі з характеристиками товарів? Shopify створює дублі сторінок продукції. Товари можуть відображатися по 2м різним url:

• /products/ – сама сторінка продукції,
• /collections/.*/products/ – сторінка продукту, яка належить якійсь категорії/колекції.

Ці 2 сторінки є повними дублями.
У Shopify знають про проблему і враховують її при краулінгу пошуковими системами, вказуючи, що для всіх url продукції “/collections/./products/” канонічної є сторінка “/products/” і саме її потрібно індексувати. Але при цьому Shopify у своїй внутрішній перелінковці сайту за замовчуванням посилається на вторинні посилання “/collections/./products/”, а не на первинні “/products/”.
Таким чином, Shopify будує структуру вашого сайту навколо неканонічних посилань. І хоча тег canonical часто справно працює при обході сайту роботами пошукових систем, пам’ятайте, що Google розглядає canonical як рекомендацію, а не правило. Тому з вирішенням цієї проблеми потрібно порадитися з досвідченим SEO фахівцем і програмістом, щоб організувати правильну індексацію сторінок.

5. Використання Robots.txt

Файл Robots.txt – це свого роду інструкція для пошукових роботів, які сторінки сканувати та індексувати, а які ні. Для багатьох сайтів цей файл можна змінити, і ви можете вибрати певні сторінки, які не повинні індексуватися:
Дуже неприємна новина в тому, що Shopify за замовчуванням приховує лише деякі сторінки у файлі robots.txt. Ви не можете його редагувати, додаючи або видаляючи правила індексації. Замість цього використовуйте тег “noindex”.

Щоб виключити з індексації сторінки з шаблоном пошуку, вставте в розділнаступний код:

{% if template contains 'search'%}

{% endif%}

Щоб закрити від індексації певну сторінку, вставте в розділнаступний код::

{% if handle contains 'page-template-you-want-to-exclude'%}

{% endif%}

6. Побудуйте стратегію нарощування маси посилань

Лінкбілдінг – один з інструментів, який робить ваш сайт авторитетним. Вам слід заздалегідь подумати про свої зворотні посилання і скласти план нарощування кількості сайтів, які будуть посилатися на ваш інтернет-магазин. Як це зробити?

1. Порахуйте, скільки зворотніх лінків вам потрібно на місяць;
2. Шукайте надійні сайти (лідерів галузі, виробників, ЗМІ та новинні портали) за допомогою професійного програмного забезпечення, такого як Ahrefs або MOZ;
3. Зв’яжіться з веб-майстрами або власниками сайтів для розміщення зворотних посилань;
4. Щомісяця шукайте більше способів розміщення беклінків на інших сайтах і згадок без посилань;
5. Розміщуйте свій магазин в місцевих каталогах;
6. Введіть активність на форумах;
7. Проаналізуйте якість вашого профілю лінків: недобросовісні конкуренти можуть навмисно розмістити ваші посилання на сміттєвих сайтах або ресурсах з рейтингом 18+, що може призвести до бану.

Якщо ви не знаєте, з чого почати, проаналізуйте посилальні профілі ваших конкурентів, і ви знайдете безліч надійних сайтів, які допоможуть вам в ранжируванні або замовте аналіз та нарощування маси посилань у досвідченого фахівця.

7. Підвищіть швидкість сайту

Є десятки чинників, що уповільнюють завантаження вашого сайту, серед них:

• надлишкові елементи HTML, CSS, JS та файли, «важкі» скрипти, невикористовувані стилі, коментарі до коду і т. д.
• редіректи,
• неоптимізовані зображення,
• плагіни,
• час відповіді сервера.

Чим повільніше ваш сайт, тим він менш корисний для юзерів. Ви навряд чи довіритесь магазину, який завантажується цілу вічність. Так що подбайте про це на самому першому етапі створення свого сайту Shopify.
Для початку виберіть найшвидшу і «легку» тему. Відмовтеся від важких і перевантажених скриптів, використовуйте тільки найнеобхідніші плагіни. Пізніше, коли ви додасте продукти і статті в блог, оптимізуйте “вагу” і розміри зображень.
Щоб перевірити цей важливий параметр SEO, використовуйте GTMetrix або Google PageSpeed Insights: ці інструменти дадуть вам рекомендації щодо того, що слід оптимізувати. Потрібно пам’ятати, що починаючи з 2021 параметри Core Web Vital будуть дуже важливим чинником ранжирування.

8. Заведіть блог і створіть контентную стратегію

Блог – один з найпотужніших інструментів для залучення органічних користувачів. У той час як сторінки продуктів і категорій залучають в основному комерційний трафік, статті в блогах націлені на залучення інформаційного трафіку: це інструкції та гайди, поради та рекомендації, ідеї для подарунків і багато іншого. Такі теми, швидше за все, привернуть тисячі цільових користувачів Інтернету, і ваш магазин може надати їм товари і послуги, які вони хотіли б купити.

Однак недостатньо просто писати захоплюючі статті. Пам’ятайте, ми згадували вище дослідження ключових слів? Вони корисні не тільки для продуктів і категорій, а й для постів. Ваш магазин може ранжуватися по десяткам тисяч потенційних ключових слів. А тому…

1. вивчіть своїх конкурентів;
2. шукайте актуальні і популярні теми, важливі для галузі і ЦА;
3. проведіть дослідження ключових слів через Ahrefs або Semrush, знайдіть найбільш високочастотні органічні ключові слова і теми з низькою конкуренцією у видачі;
4. додавайте потенційні теми до контент-плану (намагайтеся оновлювати його кожен місяць – нові теми з’являються щодня);
5. створюйте контент , що разюче відрізняється від конкурентного і включає релевантні ключові слова;
6. зверніть увагу на огляди продуктів – це потужна рушійна сила в електронній комерції.

Shopify дозволяє створювати і налаштовувати блог на свій розсуд. Важлива порада: не забувайте про оптимізацію на сторінці, про яку ми говорили в пунктах 2 і 3. Ваші статті навряд чи будуть відображатися у видачі та скануватися пошуковими ботами без метатегів і з помилковими URL-адресами. Крім того, зміцнюйте позиції блогпостів за допомогою беклінків і соціальних мереж.

9. Налаштуйте 301 редирект

Що відбувається з неіснуючими сторінками на будь-якому веб-сайті? Вони отримують статус 404. Чому це шкідливо?

• Ваші потенційні користувачі можуть клікнути по такій сторінці і побачити помилку. Дуже неприємно для купівельного досвіду, чи не так?
• Велика кількість 404 сторінок в коді сайту або в індексі пошуковика може призвести до незначної песимізації сайту в пошуковій видачі.

Сторінки зі статусом 404 не повинні бути присутніми на сайті ні за яких обставин. Тому налаштування 301 редиректу дуже важлива при пошукової оптимізації. 301 редирект – це інструмент, який відправляє користувача з однієї сторінки, в основному закритою або неіснуючої, на іншу. Використання цього методу обов’язково в таких випадках:

• для сторінок товарів, яких більше немає в продажу;
• для сторінок, які переміщуються в інші директорії/категорії;
• для застарілого контенту.

У Shopify це легко зробити, натиснувши Online Store -> Navigation -> URL Redirects -> Add URL redirect. Тут ви можете додати перенаправлення зі старого URL на новий.

10. Прокачайте зовнішній вигляд сніпетів

Мікророзмітка грає величезну роль в пошуковій оптимізації. Додаткова інформація під назвою вашого сайту або сторінки виглядає красивіше, на такі описи хочеться клікнути, це піднімає сторінку в пошуковій видачі.

Ви можете застосувати наступні види мікророзмітки для свого магазину:

• BreadcrumbList для розмітки хлібних крихт;
• article для розмітки статей блогу;
• products для розмітки інформації про товар;
• faq для розмітки частих питань про товар;
• та інші.

Розмітка легко виконується для більшості тем Shopify, вам просто потрібно заповнити якомога більше інформації, щоб ваші сніппети виглядали приголомшливо у видачі Google. Крім того, існує безліч додатків Shopify для SEO, які можуть вам у цьому допомогти.
Отже, ви напевно зрозуміли, що оптимізація Shopify для пошукових систем може бути набагато складнішою, ніж здається. Звичайно, чарівної пігулки не існує, і вам доведеться дечому навчитися. Але тимчасові витрати на покращення навичок гарантовано окупляться, адже SEO поки що є найпотужнішим інструментом в digital просуванні. Забезпечте свій магазин тисячам і десяткам тисяч користувачів за допомогою трудомістких, регулярних, але недорогих і ефективних інструментів. У будь-якому випадку ви завжди можете звернутися до інтегрованих додатків для Shopify або за допомогою до професійної SEO-команди.