Що таке семантичне ядро сайту
Це сукупність слів-маркерів, які найбільш точно описують тематику і сферу діяльності сайту. Слова в семантичному ядрі – його центральні поняття, або, висловлюючись метафорично, візитна картка, за допомогою якої сайт “представляється” пошуковій системі, щоб та впізнала його і прийняла в індекс.
Графічно, семантичне ядро можна зобразити у вигляді статичної (непохитної) “хмари тегів”: центральне поняття завжди залишається в центрі, менш ключові слова і поєднання – на відповідній периферії.
Що таке ключові слова
Це місткі за змістом слова та їх поєднання, що характеризують зміст документа; смислова “витяжка”, “есенція” того, про що йде мова в цієї статті, або користі, яку несе для читача. Найпоширеніша і очевидна аналогія – так звані “теги” в соцмережах і фільтри в інтернет-магазинах.
Стосовно SEO, важливим є та обставина, що ключові слова – це, фактично, запити користувачів в пошукову систему. У зв’язку з цим, ключові слова діляться на види залежно від цілей пошукових запитів, частоти та інших параметрів.
Основні види ключових запитів;
Комерційні
Слова, за допомогою яких шукають товар або послугу з метою стати клієнтом, споживачем, отримати матеріальну вигоду від угоди.
Приклади:
- володар кілець книга купити;
- автобусний тур квитки;
- семантичне ядро замовити.
Інформаційні
Використовуються, коли людина шукає спосіб вирішити проблему, задовольняє інтерес, наводить довідки, потребує інформацію, що не стосується покупок або інших видів комерційних відносин.
Examples:
- як підвищити коефіцієнт інтелекту;
- що можна їсти при отруєнні;
- як швидко вилікувати застуду.
Загальні
Користувацькі запити, які містять предмет інтересу, але не уточнюють суть пошуку. Такі запити, як правило, складаються з одного слова і не містять дієслів, що виражають мету (на кшталт «купити»).
Приклади:
- двомісний велосипед;
- кіностудія ім. Довженко;
- перламутрові ґудзики.
Геозалежні
Запити, що враховують місце розташування людини і фільтрують видачу пошуковика за географічною ознакою. Такі запити можуть мати риси комерційних, інформаційних і загальних запитів, а всі перераховані, в свою чергу, можуть бути геозалежні.
Приклади:
- екскурсії Київ;
- стоматологія Позняки;
- лижі купити Україна.
Крім того, ключові запити діляться за ознакою частоти використання в пошуку на:
Високочастотні
Найпопулярніші (в дусі «гра престолів», «Ілон Маск», «дивитися онлайн» і т.д.)
Середньочастотні
Менш популярні, або високочастотні з уточненнями (наприклад, «гра престолів комікс», «швейцарський ніж», «логотипи одягу»).
Низькочастотні
Як правило, запити з використанням спеціальної термінології, і/або з вузькопрофільними уточненнями (наприклад, «блок живлення 9в 1,5а», «юстування об’єктива Харків», «накладка на гриф гітари»).
Переваги правильного семантичного ядра
- Правильна структура сайту
Зручна для користувачів і легко читабельна для пошуковика структура підвищує довіру до сайту і його позиції у видачі. - Максимальне охоплення ЦА
По суті, семантичне ядро являє собою коротку, містку формулу інтересів і потреб вашої цільової аудиторії. Чим точніше їм відповідає семантика для сайту, тим більше трафіку ви отримаєте. - Цільові ключові слова
В сем. ядро потрапляють найрелевантніші ключові слова, які максимально задовольняють запити користувачів інтернету, які цікавляться вашими послугами. - Визначення ключових слів для контекстної реклами
Семантичне ядро для контекстної реклами потрібно не менше, ніж для розробки плану оптимізації. У процесі збирання семантичного ядра, ми формуємо і список стоп-слів для вашого контексту. - Розробка стратегії просування сайту
Готове СЯ покаже, як потрібно змінити структуру, щоб відкрити нові точки входу на сайт або збільшити потік трафіку на вже існуючі. Маючи в своєму розпорядженні ключові слова з семантичного ядра, можна скласти план і ТЗ, за якими буде створюватися SEO-оптимізований контент.
Кому варто замовити збір семантичного ядра?
Швидка розкрутка нового сайту або виведення в топ SERP’а вже запущеного проекту – ці завдання нездійсненні, якщо попередньо не провести підбір семантичного ядра: ціна його тотожна з ціною ефективного просування.
Новим сайтам
Зайнятися семантичним ядром має сенс ще до створення сайту: щоб згодом не витрачати час на виправлення помилок і вихід з кризи. Якщо при запуску проекту ви пропустили такий момент як збір семантики, ціна послуги, замовленої вже після старту, окупиться не так швидко, як могла б, якби СЯ було складено заздалегідь.
Проектам з поганим трафіком
Для випадків, коли потрібно зібрати ядро і правильно оптимізувати мета-дані, розробити і впровадити SEO-friendly описи категорій, сторінок з послугами або товарами. Жодна успішна стратегія по просуванню сайтів, які програють конкуренцію, за останні 5 років не обходилася без складання семантичного ядра.
Інформаційним сайтам і блогам
Щоб контент працював, а не просто був «хорошим і цікавим», потрібно створювати його за технічними завданнями. А ТЗ робити, виходячи з даних про запити вашої цільової аудиторії. Тільки так вийде цілеспрямовано нарощувати трафік і відслідковувати ефективність контенту. Альтернатива такому підходу – хіба що сподіватися на везіння.