У чому полягає комплексне просування сайту
“Стратегія” та “інтуїтивне планування” – несумісні поняття. У бізнесі важлива конкретика і чітке розуміння власних цілей. Для їх досягнення недостатньо впровадження передових маркетингових рішень, навіть якщо цим буде займатися преміум-агентство для компаній з мільярдними обігами.
Комплексний інтернет-маркетинг – це поєднання індивідуальних і найбільш підходящих під цілі компанії маркетингових інструментів, які пропонуються після детального вивчення ринку і внутрішнього середовища з метою домогтися максимально ефективного результату. Така стратегія об’єднує заходи з просування, які найбільш прибуткові в поєднанні один з одним, а не окремо.
Навіщо компанії потрібно комплексне просування
Цілісна стратегія, чітке бачення, ясний курс руху компанії важливі для досягнення поставлених цілей. Комплексна стратегія дозволяє визначити найбільш оптимальне поєднання індивідуальних рішень для конкретної компанії в певний момент.
Просто вибрати бажане джерело приросту недостатньо. “Треба зробити як у конкурентів” або “Терміново впроваджуємо SMM і залучаємо інфлюенсерів” – подібні спонтанні рішення зашкодять бюджету і навряд чи позитивно позначаться на KPI. Вибір точок зростання необхідно здійснювати таким чином, щоб кожна з них посилювала ефективність одна одної.
Тому комплексне просування в інтернеті має довірятися професіоналам. Досвідчені агентства як FIVE MEDIA володіють значним досвідом і ресурсами для розробки і втілення дієвих стратегій просування на різних ринках.
Що входить в розробку комплексної стратегії просування?
Оскільки послуга комплексного digital-маркетингу відрізняється для кожного бізнесу, універсальної стратегії не існує. Залежно від ваших цілей і результатів докладного аналізу, пропонований спектр маркетингових послуг може включати в себе такі заходи:
- SEO – пошукова оптимізація сайту; включає в себе заходи з внутрішньої та зовнішньої оптимізації, які спрямовані на виправлення критичних помилок і забезпечення SEO-friendly характеристик вашому інтернет-ресурсу.
- SERM – управління репутацією в пошуку; комплекс заходів, мета яких – витіснення негативу з перших сторінок пошукових систем і просування позитивної інформації про компанії.
- SMM – маркетинг в соціальних мережах; робимо все – від налаштування облікових записів, створення візуалу, до запуску таргетингової рекламної кампанії і спілкування з підписниками.
- Інфлюенс-маркетинг – комунікація з блогерами та лідерами думок для розміщення рекламних інтеграцій.
- Digital PR – створення і розміщення нативного або прямого рекламного матеріалу на топових інтернет-ресурсах, новинних digital-видань та спеціалізованих на тематиці клієнта сайтах.
- PPC – контекстна реклама; налаштовується шляхом детального аналізу пошукових запитів по вашій тематиці, показ оголошень здійснюється на найбільш зацікавлену аудиторію у відповідних регіонах.
- Контент-маркетинг – створення найбільш релевантного, трендового контенту для вашого сайту і його поширення по всім актуальним доступним каналам.
- E-mail маркетинг – встановлення міцного зв’язку з клієнтами і забезпечення додаткових продажів через імейл-розсилки; листи можуть мати як інформативний, так і комерційний характер, надавати передплатникам знижки, бонуси, ексклюзивні товари / послуги.
Задіяти всі канали в комплексі або поєднувати лише деякі інструменти – все залежить від специфіки вашого бізнесу та того, що покаже аудит.
Переваги комплексного підходу
- Рішення приймаються виважено, на основі аналітичних даних;
- Видно всю картину цілком, можна чітко зрозуміти, що відсіяти, що удосконалити, що додати і в якому вигляді;
- Є чітке розуміння цілей і завдань;
- Кожен з елементів або каналів просування підсилює віддачу один від одного;
- В кінці звітного періоду можна краще оцінити результативність, побачити головні помилки і скоригувати подальшу стратегію.
Кому варто замовити комплексне просування сайту в першу чергу?
- Новим інтернет-проектам і сайтам. Запуск стартапу з впровадженням маркетингових інструментів прямо на ходу не принесе ніяких результатів. Комплексна стратегія просування повинна бути готова ще до запуску, компанія повинна добре вивчити всі можливі канали та точки входу.
- Сайтам з падаючим або стагнуючим трафіком. Виявити причини невдач в процесі глибокого аналізу і зрозуміти, як саме можна виправити ситуацію, що склалася, допоможе комплексний підхід. Якщо всі ваші спроби залучити трафік на сайт або підвищити продажі онлайн провалилися, пора довірити цю справу сторонньому агентству.
- Бізнесу, який хоче просуватися в інтернеті. Звичайно, мало просто хотіти вийти онлайн, тому що “усі вже давно там”. Рішення про просування в мережі повинно прийматися обгрунтовано. Але якщо всі аргументи “за”, і ваш оффлайн бізнес дійсно може отримати клієнтів з інтернету, комплексне просування дійсно важливо.
